Малобюджетная реклама применяется в основном в следующих случаях:
– если компания небольшая;
– если компания только начала свою деятельность и нуждается в привлечении клиентов;
– когда недостаточно финансов для большой рекламы;
– когда в компании нет своего специалиста по рекламе, а средств обратиться в рекламное агентство – недостаточно;
– если у небольшой компании на данном участке рынка появились конкуренты.

Что такое выставка? Это открытая социально функционирующая система, существующая по определенным законам, это – модель рынка в миниатюре. Большинство авторов сходится на том, что система есть множество взаимодействующих элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом и составляющих целостное образование. Никакая система не может существовать изолированно, без потоков обмена с более общей системой, которая по отношению к данной системе называется «внешней средой». Это означает, что не может быть полного и непротиворечивого описания поведения системы, так как ее состояние всегда зависит от состояния другой системы, включающей ее как составную часть.

Привлечение покупателей более низкой ценой, чем у конкурента, — тактика заманчивая и нетрудная. Что для этого нужно? Ничего сложного. Переписать ценники да запустить соответствующую рекламную и PR–кампанию. Поначалу принятый на вооружение подход может принести плоды в виде ощутимого роста объемов продаж. Но вслед за вами свои ценники в сторону уменьшения начнут переписывать конкуренты, используя те же рекламные возможности. И что остается вам? По-видимому, снова проделывать то же самое. Проделывать, увы, до определенного момента. Вскоре розничная маржа окажется столь низкой, что ни вы, ни ваш ближайший конкурент не сможете рассчитывать на прибыль — с учетом текущих затрат на аренду, зарплаты, рекламу и налоги.

Одним из важнейших составляющих элементов имиджа компании, брэнда и торговой марки – это логотип, или символ компании. Этот символ представляет собой саму суть образа компании, ее деятельности. Он должен быть запоминающимся и не слишком сложным. В настоящее время всё более важным становится производство так называемой «нематериальной продукции», то есть – информационной составляющей деятельности фирмы, брэнд в которой играет огромную роль. Фирменный стиль должен быть многокомпонентным, и выдержанным в едином ключе – включая логотип, дизайн, корпоративную культуру, при наличии – униформу сотрудников, корпоративные традиции, стиль общения с клиентами, легенды, юмор и т.д. Все это необходимо тщательно нарабатывать и беречь, при необходимости – обращаться за помощью к квалифицированным пиарщикам, психологам, маркетологам.